Før internettet var folk begrænset af geografisk afstand, hvilket resulterede i uigennemsigtige produktpriser på markedet. Derfor blev produktpriser og vandkoppriser bestemt ud fra deres egne prisvaner og fortjenstmargener. I dag er den globale internetøkonomi højt udviklet. Hvis du søger efter et produkt, inklusive forskellige typer vandkopper, kan du se prissammenligningen af samme model på den samme e-handelsplatform. Du kan også se prissammenligningen af forskellige modeller af vandkopper med lignende funktioner. Nu er priserne meget gennemsigtige. Med hensyn til sagen, er vandkopper prissat? Hvilke faktorer afhænger prissætningen primært af?
På nogle verdenskendte e-handelsplatforme, når vi sammenligner vandflasker af samme model, som er mere end 95 % ens, vil vi opdage, at priserne også er forskellige. Den laveste pris og den højeste pris kan ofte afvige flere gange. Betyder det, at jo lavere pris? Produktet er dårligere, og produktet med højere pris er bedre? Vi kan ikke subjektivt bedømme kvaliteten af et produkt ud fra pris, især almindelige forbrugere. Hvis de ikke forstår materialerne og processen, hvis de kun vurderer produktets kvalitet ud fra prisen, er det nemt at ende med at købe et produkt, der er værd at købe. Perle-tinget.
Tager man vandkopper som et eksempel, inkluderer prissætningsfaktorer materialeomkostninger, produktionsomkostninger, F&U-omkostninger, marketingomkostninger, administrationsomkostninger og mærkeværdi. Samtidig er produktionsteknologi, kvalitet og produktionskvantitet også faktorer, der bestemmer prissætningen. For eksempel, hvis materialeomkostningerne for termokandekop A i rustfrit stål er 10 yuan, produktionsomkostningerne er 3 yuan, forsknings- og udviklingsomkostningerne er 4 yuan, markedsføringsomkostningerne er 5 yuan, og administrationsomkostningerne er 1 yuan, så er disse er 23 yuan, skal prisen så være 23 yuan? Hvad sker der? Åbenbart ikke. Vi har savnet mærkeværdien. Nogle mennesker siger, at mærkeværdi er profit. Dette er ikke helt korrekt. Brandværdien vedligeholdes og opbygges af brandet efter mange års investering. Det omfatter også brandets engagement og ansvar over for markedet. Så brandværdi kan ikke bare siges at være profit.
Når vi har basisomkostningerne, kan vi analysere prisen på produktet på e-handelsplatformen. I dagens situation, hvor driftsomkostningerne forbliver høje, er et prisinterval på 3-5 gange basisomkostningerne normalt rimeligt, men nogle mærker har væsentligt højere priser. Det er urimeligt at sælge til en pris, der er 10 gange eller endda snesevis af gange, og det er endnu mere urimeligt at sælge for mindre end halvdelen af grundprisen.
Indlægstid: 15-apr-2024